作家・起業家・クリエイターのための
ポッドキャストブランディング講座

忘れがちな映像のハードル

 
それは何でしょう……それは、そもそも映像があるから「いつでもどこでも気軽に収録」というわけにはいかないことです。「当たり前」と思うかもしれませんが、これを忘れて「スマホで気軽に」はじようと思ったはいいものの、「どこで撮ろう？」「服は何を着よう」「髪型や化粧は……」と考えることがたくさんあります。それでも最初はモチベーションが高いでしょう。スタート後も結果が出ていればモチベーションは落ちないでしょう。でも、それだけコスト・労力・環境を整えに整えたにもかかわらず、うまくいかなかったら……気付けば開店休業状態……そんな人をぼくはたくさん見てきました。
 
これは映像メディア発信の「あるある」ですが、SNSでも同様に労力・時間・お金をかけた割にはあまり効果を実感できない。いちばん大切な「創作の時間を削ってまで」打ち込んだのに。気付けば疲弊し、発信すること自体がどんどん憂鬱に……そんな負のスパイラルに陥っている人もいるのではないでしょうか。宣伝や告知ってほんとうに疲れますよね。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

もっと気軽に始められるものはないか？

 
そこで、提案したいのが音声メディア「ポッドキャスト」を活用したブランディングです。ポッドキャストの大きな強みは受け手に「ながら聞き」してもらえること。映像や文章は「見る」という能動的なアクションが必要になりますが、「聴く」は受動的な行為。目は疲れても「耳が疲れる」ということばを聞いたことはありませんよね。
 
「聴く」という行為は映像と異なり、状況を選びません。車を運転しながら。家事をしながら。電車に乗りながら。ランニングや散歩をしながら……テレビ、YouTube、メルマガやSNSにいたるまで多くの「ライバル」があなたのファンやファンになりうる人たちの「目」を奪おうと躍起になっているなか、「耳」の時間はまだ空いています。
 
そんな状況を「耳の」メディア業界が放っておくはずもなく、これまでほぼAppleのひとり舞台だったポッドキャストには音楽ストリーミングサービスのSpotifyやAMAZON MUSICが参入。両メディアが音楽の1カテゴリのように大きく扱ったことで、これまで「ニッチ」だったポッドキャストはかつての冬の時代が嘘のように注目を集め始めています。YouTube、TikTokのような動画メディアの次に来るのは音声メディアではないか。最近そんな記事や雑誌の特集などを目にする機会が多くなったと感じる方もいるかもしれません。
 
 
 
 

いま、音声を使うべき理由

いつでもどこでもつくれる。

 
ポッドキャストは映像のように場所を選びません。だからスマホやレコーダーさえあればいつでもどこでもそこはスタジオに。YouTubeのように自分やその場の「見た目」に気を配る必要もありません。SNSのように人の心をつかむ文章力も必要ありません。あなたらしく、あなたの思いを、あなた自身の言葉で、飾ることなく語ればいい。おしゃべり感覚だから始めやすい。YouTubeやSNSでの発信に比べ、つくるため、つくりつづけるためのハードルやコストが小さいのは、やがて大きな差を生みます。まさにストレスフリーのメディアがポッドキャストなのです。
 

 
見えないからこそ本質が伝わる。

 
これもポッドキャストの強みです。たとえばあなたにもこんな経験はないでしょうか。たまにテレビで見かける男性タレントのＡさん。見た目は金髪でアクセサリーじゃらじゃら。服装もなんだかチャラい。彼が出てくると思わず、即座にチャンネルを変えたり、テレビそのものを消したりしてしまうことが常だったあなた。そんなある日。たまたまドライブ中にかけていたラジオのトーク番組にＡさんがゲスト出演。すぐにチャンネルを変えようと思ったものの、残念ながら高速道路運転中だったのでしかたなくトークを聴くことに……すると思ったよりもずっとまじめで、話をきけば聞くほど魅力的だった。見た目だけにとらわれて、「食わず嫌い」だった自分が少し恥ずかしい。そればかりか元の印象が悪かっただけに、そのギャップから一気に「ファン」に……そんな経験をしたことはありませんか。
ポッドキャストはいうまでもなく「声だけ」の媒体です。聞き手は話し手の声に全神経を集中させる。だから相手の見た目は関係ないし、話し手のパーソナリティがより伝わりやすい。『オールナイトニッポン』のようなラジオ番組が長年にわたって人気なのは話し手と聞き手の距離感が近いからが大きな要因のひとつではないでしょうか。音声は見えないからこそ、よりそこにある種のリアリティを感じるメディア。だからコアなファン、ディープなファンがつくのです。
 
 
 
 

企画・製作・配信・マーケティングの勘所をワンストップで

①コアなファンづくりを半自動的に行うためのしくみを伝授

 
音声メディアの特質からポッドキャストはディープなリスナーができやすい特質があるというのは前述の通りです。彼らはあなたの作品・商品・サービスを購入しうる大切な人たちです。とはいえ、彼らひとりひとりが具体的に「どんな属性なのか」を知っていたり、「いつでもこちらからコンタクトできる」状態にないと、「リスナー」から「コアなファンや顧客」に昇華しづらいのも事実。せっかく時間と労力をかける番組なのだから結果を出したい。けれど売り込みたくない。そこで、本講座では「売り込むことなく、半自動的にコアなファンや将来の顧客をつくり続けるためのしくみ」をお伝えします。
 
 

②プロが教える外さない企画のつくりかた

 
アイデアと勢いだけに任せて番組をつくりはじめるとまず番組は続きません。たとえ続いても番組をつくること、続けることそのものが目的になってしまい、本来の「目的」を外してしまいがちです。ゴールから逆算して番組を企画しなければ、ジャングルのなかで目隠しをしてさまよっているのと同じです。そこで本講座では、「ゴール設定」「ポッドキャスト業界や競合のリサーチ法」「タイトルの決め方」「配信者も聴き手もつまずかない構成のつくりかた」といった企画の根幹から「話し下手でもノーストレスで続ける方法」や「ネタを無限に続かせる方法」「売り込まなくても売れる状態をつくる秘訣」「マネタイズについて」などマーケティングの肝にいたるまであますことなくお伝えします。
 
 

③ゼロからわかる番組のつくりかた

 
マーケティングや企画はもちろん、実際のポッドキャスト番組のつくりかたについてもお伝えします。機材は何を使えばいいのか。収録場所は？オンラインじゃダメ？どうやって録ればいいの？編集はどうやればいい？音楽やナレーションは？配信はどうすればできるの？などなど、知識・経験ゼロの方でもつまずかないようにしっかりとお伝えします。さらに一度つくった音声コンテンツを活用する「一石四鳥のコンテンツづくり」についてもお伝えします。